OTWARCIE FORUM I PRZYWITANIE GOŚCI

Anna Kępka, Project Manager, BRAVE

Anna Banaś, Dyrektor Zarządzający, BRAVE

Sesja #1:

JAK REALNIE WPROWADZAĆ DIGITAL I AI W BRANŻY PHARMA & MEDICAL – OD MINDSETU DO NARZĘDZI

Moderatorzy:

Grzegorz Dudziński,
Właściciel, ISPIRATO

Maciej Krasnodębski,
Customer Experience Manager, BOEHRINGER INGELHEIM

Globalne ramy vs. lokalna rzeczywistość – gdzie naprawdę blokuje się digital – dyskusja panelowa

Moderator:

Sebastian Kamiński,
CEO, BITPEAK

Paneliści:

Agata Trojanowska,
Sr Digital Channel Lead, Region Europe & Canada, NOVO NORDISK

Gabriela Dębska,
Global Digital Content Solutions Manager, BIOGEN

Aleksandra Grajkowska,
Digital & Innovation Head, NOVARTIS

Marzena Glanc-Chołuj,
Business Unit Manager Specialty Brands, FERRING PHARMACEUTICALS

• ograniczenia narzucane przez centrale i globalne ekosystemy IT
• brak lokalnej elastyczności w testowaniu i adaptacji rozwiązań
• jak mądrze „przemycać” innowacje w korporacyjnych strukturach

PRZERWA NA KAWĘ

Digital w oczach field force – jak zmienić percepcję

Adam Motyka,
National Sales Manager Rx, RECORDATI

• narzędzia digitalowe jako konkurencja dla przedstawiciela w terenie czy wsparcie w codziennej pracy
• jak pokazać realne korzyści dla pracy w terenie
• budowanie sojuszu, nie konfliktu

Oczekujemy na potwierdzenie tematu wystąpienia

Marcin Kubik,
Partner, Head of Growth, WHITES

Jak zarządzać różnym tempem adaptacji digitalu i AI w organizacji – dyskusja panelowa

Paneliści:

Katarzyna Furowicz,
Starsza Kierowniczka Działu Marketingu Cyfrowego, TEVA PHARMACEUTICALS POLSKA

Dorota Janyga,
Omnichannel and Marketing Excellence Lead, GSK

Przemysław Rudowski,
Digital Brand Manager, EGIS

Anna Nowak,
Omnichannel Engagement Manager, TAKEDA PHARMA

• praca z zespołami o różnej gotowości i różnych kompetencjach
• jak nie blokować innowacji przez najsłabsze ogniwo i aktualna rola digital managera w organizacjach
• jak wspierać liderów w braniu odpowiedzialności

PRZERWA NA LUNCH

Sesja #2:

JAK WYKORZYSTAĆ SZTUCZNĄ INTELIGENCJĘ I NOWOCZESNE NARZĘDZIA W PROMOCJI I CODZIENNEJ PRACY

Marketer u progu epoki postpiśmiennej – co musimy wiedzieć o klientach i nas samych

Krzysztof Korbecki,
Product Manager Oncology, IPSEN

• czym jest epoka postpiśmienna
• jak kultura audiowizualna zmienia nasze mózgi
• AI w pracy marketera – symbioza czy mentalny outsourcing. Przykłady praktycznego wykorzystania AI

PRZERWA NA KAWĘ

Automatyzacja a personalizacja komunikacji do HCP – gdzie naprawdę tracimy czas

• gdzie leży granica pomiędzy efektywną personalizacją a wdrażaniem zautomatyzowanej promocji
• jak dzisiaj dbać jednocześnie o koszty i jakość pracy w marketingu
• jak małe automatyzacje dają duży efekt

Lekarz jako influencer medyczny – partnerstwo oparte na wiarygodności, a nie na zasięgach

• różnica między influencerem lifestyle’owym a autorytetem medycznym i jej konsekwencje dla strategii komunikacji
• budowanie długofalowej współpracy opartej na zaufaniu, jakości treści i edukacji, a nie jednorazowych akcjach
• granice współpracy: transparentność, etyka i compliance jako fundament relacji lekarz–firma

Lekarz, farmaceuta i pacjent jako „cyfrowi selekcjonerzy uwagi” – jak AI i digital mogą pomagać i nie przeszkadzać w relacji – dyskusja panelowa

Paneliści:

Agnieszka Malissa,
Farmaceutka, Manager ds. Usług Farmaceutycznych, DR. MAX

Agnieszka Nestorowicz,
Head of Consumer Care, COLOPLAST

Barbara Ziąbrowska,
Digital Manager, NUTRICIA

Mateusz Dylewski,
Digital Marketing Manager, FRESENIUS KABI

• jak dzisiaj zmieniać działania promocyjne branży pharma & medical, by dopasować je do odbiorców młodszego pokolenia
• kiedy personalizacja pomaga, a kiedy irytuje
• autentyczność vs. automatyzacja w komunikacji

NETWORKING I KOKTAJL

ZAKOŃCZENIE I DNIA FORUM

OTWARCIE FORUM I PRZYWITANIE GOŚCI

Anna Kępka, Project Manager, BRAVE

Anna Banaś, Dyrektor Zarządzający, BRAVE

Sesja #1:

JAK REALNIE WPROWADZAĆ DIGITAL I AI W BRANŻY PHARMA & MEDICAL – OD MINDSETU DO NARZĘDZI

Moderatorzy:

Grzegorz Dudziński,
Właściciel, ISPIRATO

Maciej Krasnodębski,
Customer Experience Manager, BOEHRINGER INGELHEIM

Sesja #3:

JAK REALIZOWAĆ ZAŁOŻONE CELE W WARUNKACH PRESJI ZASOBÓW I CZASU

Moderatorzy:

Grzegorz Dudziński,
Właściciel, ISPIRATO

Maciej Krasnodębski,
Customer Experience Manager, BOEHRINGER INGELHEIM

ŚNIADANIE NETWORKINGOWE

ZAPRASZAMY UCZESTNIKÓW FORUM NA WSPÓLNE ŚNIADANIE PRZY TEMATYCZNYCH STOLIKACH I DO SKORZYSTANIA Z OKAZJI DO NETWORKINGU I DYSKUSJI NA WYBRANE AKTUALNE WYZWANIA DIGITAL, BRAND I PRODUCT MANAGERÓW

Mniej ludzi, więcej projektów – jak nie doprowadzić organizacji do przeciążenia – dyskusja panelowa

Paneliści:

Maciej Lejcuś,
Head of Marketing Department, SERVIER

Justyna Jauer,
National Promotion Manager, CHIESI

Magdalena Skrzypczyńska,
Kierownik Działu Promocji i Sprzedaży Krajowej, Tarchomińskie Zakłady Farmaceutyczne „Polfa”

• fieldforce, portfolio produktów, kampanie – gdzie dziś pęka system
• granica między efektywnością a wypaleniem zespołów
• co realnie można uprościć, a czego nie da się już „dokręcić”

Mindset jako największa bariera transformacji digitalowej i AI w pharmie – jak pracować z oporem

Maciej Musiał,
Senior Digital Project Manager, ADAMED

• mentalne schematy z czasów „przed-covidowych”
• lęk przed zmianą ukryty pod racjonalnymi argumentami
• jak pracować i współpracować, by zmniejszyć opór przed technologiczną zmianą

PRZERWA NA KAWĘ

Bez budżetu. Dzięki ludziom. Na skalę ogólnopolską. Jak digital pomógł zbudować kampanię zdrowotną od zera

Aleksandra Kukuła,
Inicjatorka Ogólnopolskiej Kampanii, Autorka Bajki Terapeutycznej

• od problemu do mechanizmu — jak stworzyć kampanię bez budżetu
• digital jako dźwignia — jak zasięg robią ludzie, nie budżet
• od kampanii do wpływu systemowego

Mniej osób, a więcej odpowiedzialności – jak podołać i zmienić sposób pracy zespołów

Agata Kruszka,
Ophthalmology Squad Lead, ROCHE

• nowe role, nowe priorytety
• praca projektowa vs. silosy
• jak modyfikować priorytety i model pracy, by jej nie „dokładać”

PRZERWA NA LUNCH

Sesja #4:

JAK ZARZĄDZAĆ DANYMI, CONTENTEM I MIERZYĆ EFEKTYWNOŚĆ DZIAŁAŃ

Dane w pharmie – potencjał vs. rzeczywistość operacyjna

Elżbieta Klein,
Head of Mass Poland, KENVUE

• integracja danych z wielu źródeł: CRM, kampanie, sprzedaż, fieldforce
• manualne i półautomatyczne procesy jako codzienność
• co dziś realnie blokuje przejście na „data-driven marketing”

Jak tworzyć spójność brandu przy wielu PM-ach i dostawcach

Maria Kuc-Jędrzejewska,
CEE Media & Digital Lead, OPELLA

• dlaczego spójność „rozjeżdża się” w praktyce
• standardy, guideline’y i egzekucja
• rola centralnych zespołów digital/brand

PRZERWA NA KAWĘ

Jak mierzyć wpływ digitalu na sprzedaż w warunkach branży pharma & medical

• modele pośrednie
• dane deklaratywne vs. behawioralne
• czego NIE da się zmierzyć (i trzeba to zaakceptować)

Mierzenie efektywności – gdzie kończą się wskaźniki digitalowe, a zaczyna biznes – dyskusja panelowa

Daniel Pokorowski,
Customer & Digital Strategy Lead, JOHNSON & JOHNSON INNOVATIVE MEDICINE POLAND

• jak łączyć dane online z realną sprzedażą
• ograniczenia atrybucji w pharmie
• jakich wskaźników naprawdę oczekuje management

ZAKOŃCZENIE FORUM