Program Forum:

Sesja #3:

Jak optymalnie i etycznie korzystać z danych i możliwości Sztucznej Inteligencji?

Sztuczna inteligencja w digital pharma marketingu – szanse i zagrożenia – dyskusja panelowa

Moderator:

Mariusz Borkowski, Ekspert ds. Nowych Technologii, POLFA TARCHOMIN

Paneliści:

Daniel Koput, Head of Innovation & Strategy, TAKEDA

Magdalena Konczarenko-Ciszek, Head of Marketing Cardiovascular, Renal and Metabolism, ASTRAZENECA

• rozumienie potrzeb klientów i hiperpersonalizacja
• optymalizacja treści i strategii marketingowych
• konieczne inwestycje i wyzwania związane z danymi i AI

PRZERWA NA KAWĘ

Jak korzystać z możliwości sztucznej inteligencji przy przygotowywaniu promocji leku

• generowanie pomysłów, tworzenie atrakcyjnego contentu, kreowanie interesujących grafik – przykłady

Wykorzystanie AI w digital marketingu produktu OTC i suplementów diety

• dostępne narzędzia oparte o AI
• przygotowywanie kampanii promocyjnej
• analiza i wizualizacja wyników

Odkrywając potencjał AI: budowanie kultury innowacji i testowanie nowych rozwiązań

Marta Mielniczuk, Head of Data & Analytics ECP Customer Excellence & Operations, BIOGEN

Rafał Kowalczyk, Mulitchannel Manager, BIOGEN

• technologie wykładnicze – motor do rozwijana kultury innowacji w organizacji
• przykłady narzędzi, które można wykorzystać do budowania świadomości technologii i otwartości organizacji na jej testowanie
• case study: użycie generative AI w procesach targetowania i segmentacji

LUNCH

Sesja #4:

Jak aktualnie osiągnąć efektywność kosztową i jednocześnie utrzymać jakość kampanii marketingowej?

Jak digital manager może przekonać szefa i/lub product managera do swojego pomysłu

• jak pokazać innowacyjność pomysłu
• jak przekonać PMa do sporych inwestycji w swój pomysł
• jak aktualnie mierzyć efektywność działań omnichannelowych

Jak wygląda dobra współpraca digital managera z product managerem nad budżetem kampanii promocyjnej

• planowanie kampanii i jej kosztów
• podział budżetu na działania w różnych kanałach
• optymalizacja kosztów przy zachowaniu wysokiej jakości kampanii promocyjnej

PRZERWA NA KAWĘ

DOs & DON’Ts: Jak efektywnie współpracować z agencjami przy kampaniach digitalowych

Maria Kaczmarek, Group Brand Manager, PAUL HARTMANN

Agata Sołdatow, Global Brand Lead, SANOFI

• brief jako kluczowy kontrakt pomiędzy stronami
• ustawienie realnych i mierzalnych KPI
• śledzenie postępów prac (po obu stronach!) i budżetu
• „pomijane” podsumowanie i rozliczenie KPI

Jak aktualnie zarządzać budżetem omnichannelowej kampanii promocyjnej by przekaz dla odbiorcy był spójny i atrakcyjny – dyskusja panelowa

Paneliści:

Karolina Kaczmarczyk, Digital Marketing Manager Consumer CEE, GALDERMA

Maciej Krasnodębski, Customer Experience Manager, BOEHRINGER INGELHEIM

Magda Szubarczyk, Digital Manager, USP ZDROWIE

Agnieszka Pisarska, Starszy Kierownik Grupy Produktów, TEVA PHARMACEUTICALS

• współpraca z agencją marketingową czy działania in-house
• czynniki sukcesu kampanii omnichannelowej i o czym warto pamiętać
• sposoby na optymalizację kosztów