REJESTRACJA

OTWARCIE FORUM I PRZYWITANIE GOŚCI

Anna Kępka, Project Manager, BRAVE

Anna Banaś, Managing Director, BRAVE

Skuteczny marketing w branżach farmaceutycznej i medycznej

Prof. dr hab. Dariusz Doliński, Psycholog Społeczny, UNIWERSYTET SWPS

• czy reklama działa?
• branża farmaceutyczna i medyczna: reklama racjonalna, czy emocjonalna?
• marketing mix w branżach farmaceutycznej i medycznej: szczególna rola produktu
• etyczne aspekty marketingu w branżach farmaceutycznej i medycznej

SESJA Q&A

W jaki sposób udoskonalać wzajemną komunikację pomiędzy firmą a personelem medycznym – panel dyskusyjny lekarzy

Moderator:

Tomasz Kaczyński, Partner, Life Sciences Practice, DOMAŃSKI ZAKRZEWSKI PALINKA

Paneliści:

dr hab. n. med. Bartosz Puła, lekarz, prof., IHiT

Małgorzata Osmola, lekarz, WUM, Założycielka Fundacji Polki w Medycynie

dr n. med. Justyna Tymińska, lekarz medycyny rodzinnej, UCZELNIA ŁAZARSKIEGO

Anna Kołodziejek, lekarz, DOM MED, WUM

• co sprawia, że wyrażamy zgodę na komunikację
• jakie elementy komunikacji najbardziej angażują lub utrzymują uwagę
• kiedy komunikat można nazwać dopasowanym do potrzeb HCP
• co aktualnie warto poprawić lub zmienić w komunikacji

SESJA Q&A

Siła komunikacji do pacjentów. Przegląd najciekawszych kampanii z Medonet.pl

Diana Żochowska, Head of Medonet, RINGIER AXEL SPRINGER

Joanna Kowalczyk, Medonet Business Development Manager, RINGIER AXEL SPRINGER

• dlaczego warto tworzyć content edukacyjny i inspiracyjny dla pacjentów
• jak stworzyć materiał edukacyjny, który zainteresuje odbiorców
• case study z kampanii z grupy różnych produktów farmaceutycznych

SESJA Q&A

PRZERWA NA KAWĘ

„Czas to mózg” – case study jak zmotywować „e-pacjentów” do szybkiej diagnozy SM

Anna Miszczak, MS Marketing Lead, BIOGEN POLAND

Rafał Kowalczyk, Mulitchannel Manager, BIOGEN POLAND

SESJA Q&A

Beyond the hype: jak ograniczać ryzyka wdrażania AI/ChatGPT w content marketingu pharma & medical – dyskusja panelowa

Moderator:

Marcin Kubik, Head of Client Service, Partner, WHITES

Paneliści:

Dorota Wysocka, Multichannel and Digital Marketing Manager, SANDOZ

Magdalena Rozmus, Senior Content Specialist & Team Leader, WHITES

• jakie wyzwania stanowi AI/ChatGPT dla marek, marketerów i agencji
• jakie szanse i zagrożenia wiążą się z wdrożeniem AI/ChatGPT
• jakie przygotować zespół i jak rozmawiać z agencją
• jaka czeka nas przyszłość z AI/ChatGPT

SESJA Q&A

Sprzedawca, edukator czy kluczowy profesjonalista medyczny, czyli jak firma farmaceutyczna może mądrze wspierać pacjentów na każdym etapie „drogi” poprzez kampanie edukacyjne skierowane do farmaceutów – dyskusja panelowa

Moderator:

Ewa Żelechowska, Strategy & Sales Director, QAH

Paneliści:

Karolina Kaszewiak, Senior National Professional Program Manager, JOHNSON & JOHNSON

Marzena Korbecka – Paczkowska, farmaceuta, certyfikowany, Niezależny Expert opieki farmaceutycznej

Monika Mikosik, mgr farmacji, osoba odpowiedzialna za DPD, Prezes Zarządu, MODUMPHARMA

• rosnąca rola farmaceuty w triadzie: lekarz, pacjent, farmaceuta
• zmiana roli farmaceuty wynikająca z przepisów prawa
• dlaczego warto przestać traktować farmaceutę jako sprzedawcę

SESJA Q&A

The time is now. Dlaczego trzeba wdrożyć digital commerce już teraz

Borys Skraba, CEO, Strix

SESJA Q&A

LUNCH

„Lepiej twarzą w twarz czy na odległość?”

Hanna Lum-Chmara, Key Account Manager, BAYER

Marek Ignyś, Head of Sales Excellence & Training, BAYER

• opis procesu adaptacji zmiany na przykładzie implementacji wizyt zdalnych do codziennej pracy w firmie Bayer
• jak pandemia pomogła nam w tej zmianie
• w jakim stopniu wizyty zdalne stały się czymś naturalnym dla lekarzy
• czy tak będzie wyglądać przyszłość

SESJA Q&A

Nowoczesne narzędzia programmatic buying w kampaniach leków OTC

Łukasz Bańkowski, Senior Enterprise Manager, ADFORM

• poznaj programmatic buying – nowoczesną metodę zakupu mediów omnichannel
• odkryj modele współpracy na linii klient – dostawca technologii – agencja
• dowiedz się jak dotrzeć do grupy docelowej z niezwykłą precyzją i skłonić do zakupu
• przyjrzyj się case study Aflofarm, który dowodzi, że programmatic buying może przynieść spektakularne rezultaty

SESJA Q&A

Rola działań digitalowych w promocji leków o ugruntowanej pozycji rynkowej

Kacper Urban, Digital Marketing Lead Poland, Czechia, Slovakia & Ukraine, ASTELLAS PHARMA

• jak tworzyć content o produktach, o których powiedziano już wszystko
• jak przekonać doświadczony zespół sprzedażowy do wykorzystania narzędzi digitalowych
• jak komunikować o programie lekowym tak, aby lekarze chcieli słuchać

SESJA Q&A

Czy uda się zastąpić żywego przedstawiciela medycznego – promocja bez ludzi?

Tomasz Kuźnicki , Country Head, MDM POLAND

SESJA Q&A

PRZERWA KAWOWA

Jak przekonać zespół sprzedaży do wdrażania digitalowych form dotarcia oraz omnichannelu
Najlepsze praktyki oczami CX Managera oraz OCE Managera

Renata Bieniek, Customer Excellence Manager, TAKEDA

Adam Gocała, OCE Manager, TAKEDA

• „nic na siłę”: rozwój klienta wewnętrznego
• dialog zamiast monologu: czyli jak zaangażować poszczególne role w organizacji
• WOW, czyli Ways of Working: poznać, zrozumieć, wdrożyć
• jak mierzyć sukces

SESJA Q&A

Współpraca Digital Managera z Product Managerem i działem medycznym – pułapki, szanse, zagrożenia
– dyskusja panelowa

Moderator:

Grzegorz Dudziński, Właściciel, ISPIRATO

Paneliści:

Daniel Koput, Head of Innovation & Strategy, TAKEDA

Dr Kinga Wilczyńska, Country Portfolio & Digital Manager, PFIZER

Maciej Krasnodębski, Multimedia Channel Manager, Boehringer Ingelheim

Przemysław Seweryn, Medical Advisor, CHIESI

Lek. med. Ewa Sopolińska, Senior Medical Adviser, EGIS

• jaki powinien być podział obowiązków
• jak content dopasować do nowych potrzeb klienta i jednocześnie do wymogów regulatora
• jakie są kompetencje przyszłości

SESJA Q&A

ZAKOŃCZENIE I DNIA FORUM

* Godziny są godzinami orientacyjnymi i mogą ulec zmianie