PROGRAM

OTWARCIE FORUM I PRZYWITANIE GOŚCI

Anna Kępka, Project Manager, BRAVE

Anna Banaś, Dyrektor Zarządzający, BRAVE

Sesja #1:

JAK REALNIE WPROWADZAĆ DIGITAL I AI W BRANŻY PHARMA & MEDICAL – OD MINDSETU DO NARZĘDZI

Moderatorzy:

Grzegorz Dudziński,
Właściciel, ISPIRATO

Maciej Krasnodębski,
Customer Experience Manager, BOEHRINGER INGELHEIM

Globalne ramy vs. lokalna rzeczywistość – gdzie naprawdę blokuje się digital – dyskusja panelowa

Moderator:

Sebastian Kamiński,
CEO, BITPEAK

Paneliści:

Agata Trojanowska,
Sr Digital Channel Lead, Region Europe & Canada, NOVO NORDISK

Gabriela Dębska,
Global Digital Content Solutions Manager, BIOGEN

Aleksandra Grajkowska,
Digital & Innovation Head, NOVARTIS

Marzena Glanc-Chołuj,
Business Unit Manager Specialty Brands, FERRING PHARMACEUTICALS

• ograniczenia narzucane przez centrale i globalne ekosystemy IT
• brak lokalnej elastyczności w testowaniu i adaptacji rozwiązań
• jak mądrze „przemycać” innowacje w korporacyjnych strukturach

Od demo do wdrożenia: co decyduje, że projekty AI w pharma działają (albo nie)

Sebastian Kamiński,
CEO, BITPEAK

Aleksandra Gładysz,
Business System Analyst, BITPEAK

• od pomysłu do demo – jak wygląda szybka walidacja rozwiązań AI w praktyce
• rzeczywiste use case’y AI w obszarze marketingu – różne ścieżki i różne zakończenia
• co w praktyce robi różnicę między „fajnym demo” a rozwiązaniem, które zaczyna być używane

Copilot w codziennej pracy marketingu i sprzedaży – jak sprawić, by używało go więcej niż tylko 1% zespołu

Małgorzata Szczygielska,
HCP Multichannel Engagement Manager, NUTRICIA

• bariery adopcji narzędzi, które już mamy
• jak przygotować jasne scenariusze korzystania
• jak wdrożyć Copilota „do pracy”, a nie „do testów”

PRZERWA NA KAWĘ

Digital w oczach field force – jak zmienić percepcję

Adam Motyka,
National Sales Manager Rx, RECORDATI

• narzędzia digitalowe jako konkurencja dla przedstawiciela w terenie czy wsparcie w codziennej pracy
• jak pokazać realne korzyści dla pracy w terenie
• budowanie sojuszu, nie konfliktu

AIRPO (AI-Powered Research, Purchase Offline) w Healthcare: Jak AI zmienia ścieżkę pacjenta od researchu do apteki

Marcin Kubik,
Partner, Head of Growth, WHITES

• jak AI wpływa na decyzje zakupowe polskich pacjentów (Badanie SW Research/Whites)
• AI rekomenduje substancję czynną i markę – co konkretnie zrobić, żeby Twój produkt pojawiał się w odpowiedziach AI
• wpływ serwisów własnych www, wydawców i social media na rekomendacje w AI

Jak zarządzać różnym tempem adaptacji digitalu i AI w organizacji – dyskusja panelowa

Paneliści:

Katarzyna Furowicz,
Starsza Kierowniczka Działu Marketingu Cyfrowego, TEVA PHARMACEUTICALS POLSKA

Dorota Janyga,
Omnichannel and Marketing Excellence Lead, GSK

Przemysław Rudowski,
Digital Brand Manager, EGIS

Anna Nowak,
Omnichannel Engagement Manager, TAKEDA PHARMA

• praca z zespołami o różnej gotowości i różnych kompetencjach
• jak nie blokować innowacji przez najsłabsze ogniwo i aktualna rola digital managera w organizacjach
• jak wspierać liderów w braniu odpowiedzialności

PRZERWA NA LUNCH

Sesja #2:

JAK WYKORZYSTAĆ SZTUCZNĄ INTELIGENCJĘ I NOWOCZESNE NARZĘDZIA W PROMOCJI I CODZIENNEJ PRACY

Marketer u progu epoki postpiśmiennej – co musimy wiedzieć o klientach i nas samych

Krzysztof Korbecki,
Product Manager Oncology, IPSEN

• czym jest epoka postpiśmienna
• jak kultura audiowizualna zmienia nasze mózgi
• AI w pracy marketera – symbioza czy mentalny outsourcing. Przykłady praktycznego wykorzystania AI

PRZERWA NA KAWĘ

Automatyzacja a personalizacja komunikacji do HCP – gdzie naprawdę tracimy czas

• gdzie leży granica pomiędzy efektywną personalizacją a wdrażaniem zautomatyzowanej promocji
• jak dzisiaj dbać jednocześnie o koszty i jakość pracy w marketingu
• jak małe automatyzacje dają duży efekt

Lekarz jako influencer medyczny – partnerstwo oparte na wiarygodności, a nie na zasięgach

• różnica między influencerem lifestyle’owym a autorytetem medycznym i jej konsekwencje dla strategii komunikacji
• budowanie długofalowej współpracy opartej na zaufaniu, jakości treści i edukacji, a nie jednorazowych akcjach
• granice współpracy: transparentność, etyka i compliance jako fundament relacji lekarz–firma

Lekarz, farmaceuta i pacjent jako „cyfrowi selekcjonerzy uwagi” – jak AI i digital mogą pomagać i nie przeszkadzać w relacji – dyskusja panelowa

Paneliści:

Agnieszka Malissa,
Farmaceutka, Manager ds. Usług Farmaceutycznych, DR. MAX

Agnieszka Nestorowicz,
Head of Consumer Care, COLOPLAST

Barbara Ziąbrowska,
Digital Manager, NUTRICIA

Mateusz Dylewski,
Digital Marketing Manager, FRESENIUS KABI

• jak dzisiaj zmieniać działania promocyjne branży pharma & medical, by dopasować je do odbiorców młodszego pokolenia
• kiedy personalizacja pomaga, a kiedy irytuje
• autentyczność vs. automatyzacja w komunikacji

NETWORKING I KOKTAJL

ZAKOŃCZENIE I DNIA FORUM